Avec le Consent Mode V2 de Google pour répondre au DMA, on s'interrogeait sur le fait que les autres acteurs allaient suivre. Bing y va tout droit ! Cet article pour vous partager les premiers éléments à avoir en tête à ce sujet.
Pour rappel, l'UET (Universal Event Tracking) est un outil de suivi du comportement des utilisateurs sur les sites web et les applications via une seule balise placée sur l'ensemble du site. Il permet de suivre les conversions et de créer des listes de remarketing pour des publicités ciblées propres à Microsoft Ads et Bing Ads.
Sommaire :
Le mode de consentement UET est donc une nouvelle exigence mise en place par Microsoft pour assurer la conformité avec le RGPD.
Rappel : le consent mode est cette fonctionnalité qui permet de gérer l'utilisation des cookies en fonction du consentement des utilisateurs, garantissant ainsi que les données personnelles ne sont collectées et utilisées à des fins publicitaires que si l'utilisateur a “explicitement” donné son autorisation. Microsoft, tout comme Google, demande cette information pour agir en conséquence.
Du coup, qu’est-ce qui change ? 🤔
Désormais, Microsoft risque d’exiger dans les prochains mois / semaines des annonceurs qu'ils obtiennent et envoient les informations de consentement des utilisateurs avant tout suivi. Il faut donc préparer ces modifications.
Le mode de consentement dans UET est configuré via la propriété ad_storage, qui peut être définie sur deux valeurs : accordé (granted) ou refusé (denied).
Cette configuration peut être intégrée aux sites web à l'aide d'un petit extrait de code pour gérer dynamiquement le consentement des cookies. Des exemples de code sont disponibles dans la documentation officielle du Microsoft Advertising Help Center.
Pour mettre en œuvre le mode de consentement, vous pouvez utiliser des plateformes de gestion du consentement (CMP) comme Axeptio, OneTrust, Didomi, Cookiebot, qui aident à configurer des bannières de cookies et à gérer les préférences de consentement des utilisateurs.
Tout simplement, en vertu des nouvelles lois sur la protection de la vie privée telles que le Digital Services Act (DSA) et le Digital Markets Act (DMA), les entreprises opérant dans l'Espace économique européen (EEE) et au Royaume-Uni doivent obtenir le consentement explicite des utilisateurs avant de collecter des données.
Microsoft a donc suivi Google et a introduit le mode de consentement UET en réponse à ces règlements pour assurer que les données personnelles des utilisateurs sont “protégées” et utilisées de manière conforme.
Pour activer le mode de consentement Microsoft, suivez ces étapes :
1. Utilisation d'une CMP : Implémentez une plateforme de gestion du consentement (CMP) comme Cookiebot pour afficher une bannière de cookies sur votre site et collecter les consentements des utilisateurs.
2. Mise à jour des balises UET : Assurez-vous que les balises UET envoient les informations de consentement via des paramètres URL spécifiques.
Pour rappel, quelles données les tags UET collectent-ils une fois installés sur votre site ?
UET collecte l'adresse IP, le navigateur de l'utilisateur, l'ID utilisateur, et d'autres données nécessaires pour identifier l'utilisateur. Microsoft Advertising ne revend pas ces données à des tiers ni ne les partage avec d'autres annonceurs.
Actuellement, nous n’avons pas d’information sur la deadline pour l’implémentation du Consent Mode. De même, nous ne savons pas exactement quels sont les impacts de la non mise en place du consent mode Microsoft.
Pour le moment Microsoft ne contraint pas encore les annonceurs dans la mise en place de Consent Mode mais cela pourrait évoluer d’ici quelques semaines à quelques mois. Cependant, le mode de consentement UET de Microsoft va, je pense, devenir une étape essentielle pour assurer la conformité avec les lois de protection des données telles que le RGPD pour les balises Bing Ads.
En intégrant cette fonctionnalité, Bing va vous permettre d’optimiser vos campagnes publicitaires. Suite à ces évolutions les conversions affichées dans l’interface pourront également être modélisées.
Si vous souhaitez échanger sur ce sujet, n’hésitez pas à nous contacter chez Smart Bees.
