Les meilleures ressources
en Data Analytics

Découvrez comment la résolution d'identité dans Segment (Unify) permet d'unifier les données clients pour une vue complète et précise. Apprenez à configurer des règles de merge, gérer les identifiants et optimiser l'expérience client à travers tous les canaux.

Découvrez des exemples concrets de Customer Data Platforms (CDP) comme Segment, Hightouch, DinMo, Splio, Scal-e, et bien d'autres, pour centraliser, unifier et activer vos données clients. Maximisez vos performances marketing grâce à ces solutions adaptées à vos besoins spécifiques.

Découvrez Artemis, l'outil server-side du GTM Pantheon, qui exploite les données clients stockées dans Firestore pour personnaliser les sites web en temps réel, améliorer les enchères et garantir la sécurité des informations sensibles.

Découvrez Phoebe, l'outil du Server-Side Google Tag Manager qui utilise des modèles prédictifs d'intelligence artificielle via Vertex AI pour optimiser les enchères publicitaires basées sur la valeur. Améliorez vos performances tout en protégeant vos données sensibles.

Découvrez Soteria, l'outil de sGTM Pantheon qui optimise les enchères publicitaires en utilisant des données sensibles comme le profit et la valeur à vie du client (LTV). Sécurisez vos données via Firestore et améliorez vos performances marketing en temps réel.

Découvrez comment sGTM Pantheon révolutionne la collecte et l'envoi de données serveur, tout en améliorant les enchères publicitaires, la personnalisation web et l'analyse des données. Maximisez votre performance marketing grâce à ces outils puissants.

Google fait marche arrière sur la suppression des cookies tiers dans Chrome. Découvrez comment cette décision impacte l'industrie publicitaire et renforce le choix des utilisateurs pour une meilleure protection des données en 2024.

Google a changé sa stratégie concernant la suppression des cookies tiers sur Chrome. Découvrez les implications pour l'industrie et les utilisateurs dans cet article.

Découvrez tout ce que vous devez savoir sur le mode de consentement UET de Microsoft Ads, ses implications pour la conformité RGPD, et comment le configurer pour vos campagnes publicitaires en 2024.

Découvrez comment la nouvelle intégration bêta entre Meta Ads et Google Analytics 4 (GA4) simplifie la gestion des données et tend vers une amélioration de la performance de vos campagnes.

Découvrez ce qu'est le Modern Data Stack, pourquoi il est crucial pour les entreprises et comment il simplifie la gestion des données..

Découvrez les différences clés entre les rapports Standards, Explorer, API et BigQuery dans Google Analytics 4 pour optimiser vos analyses de données.

Dans cet article, nous vous revenons sur le concept de conversions dans Google Analytics 4. Aujourd'hui, nous devons parler d'événements clés. Voici quelques explications pour comprendre l'ensemble des modifications dans l'outil.

Dans cet article, nous vous présentons Piano Analytics, anciennement appelée AT Internet qui est une véritable alternative aux autres solutions Analytics du marché. Là où l’analytics prend une part de plus en plus importante au sein des entreprises, le choix de votre solution web analytics devient clé. On en parle.

De nombreuses organisations réussissent aujourd’hui à intégrer des données dans le data warehouse mais ne savent pas comment l’exploiter et les activer. Je vous propose de revenir sur la définition d’un data warehouse et d’évoquer avec vous les principaux use cases à mettre en place pour votre entreprise à partir de celui-ci.

Vous avez besoin d'un moyen plus simple d'ajouter et de gérer des balises sur vos sites web. Vous avez identifié les deux solutions évoquées. Au cours de votre recherche, vous avez entendu parler de GTM et Segment. Mais ces deux solutions sont-elles vraiment rivales ? Ou est-il possible qu'ils créent une synergie au sein de votre pile MarTech ?

CDP composables vs CDP packagées : une nouvelle forme de Customer Data Platform (CDP) a vu le jour, les CDP Composables. Cette nouvelle approche gagne de plus en plus de parts de marché et redéfinit la manière dont les entreprises vont activer leurs données clients.

CRM vs CDP : Avec la dépréciation des cookies, et une collecte des données rendues plus difficile, la gestion des données clients, notamment les données first-party est devenue cruciale pour les entreprises. Dans cet article, je vous propose d’explorer les principales différences entre un CRM et une CDP, et discuter de laquelle pourrait être la meilleure option pour votre business.

Pour utiliser cette donnée collectée et stockée, et la faire sortir de votre Data Warehouse, nous avons besoin de la rendre accessible, c’est là qu’intervient la fameuse technologie de Reverse ETL. On vous explique ce qu'il faut savoir dans cet article : la définition, la différence avec le technologie ETL, les mécanismes et principaux éléments etc.

L'activation de vos données propriétaire va vous permettre de passer du simple stockage de vos données à des actions marketing concrètes à partir de ces données. Nous allons revenir dans cet article sur les premiers challenges techniques et les solutions proposées par le marché.

À l'ère actuelle, caractérisée par une réglementation croissante en matière de confidentialité, un passage rapide vers une consommation centrée sur le numérique et l'évolution de la technologie stimulée par l'apprentissage automatique et l'IA générative, le paysage des solutions technologiques en marketing et publicité connaît une transformation profonde !

Si vous utilisez Google Analytics 4 (GA4), vous pouvez exploiter la puissance de BigQuery. Cet outil fait partie intégrante de Google Cloud Platform (GCP). Je vous explique pourquoi cet export est pertinent pour exploiter vos données, soit en les activant avec des Reverse ETL dans vos plateformes médias soit dans des reportings !

Comprendre les métriques suivantes : utilisateurs actifs quotidiens (DAU/UAJ), des utilisateurs actifs hebdomadaires (WAU/UAS) et des utilisateurs actifs mensuels (MAU/UAM). Nous allons retrouver dans cette article les métriques qui permettent de comprendre le degré de fidélité des utilisateurs à votre produit.

Le but de cet article est de comprendre comment les CDP peuvent jouer un rôle fondamental dans la personnalisation de votre marketing digital. Nous allons décrire la vision 360 offerte par une CDP, qui constitue le premier pilier de la personnalisation efficace des campagnes, permettant une compréhension approfondie du public cible.

Le sujet des Customer Data Platform (CDP) intéresse un grand nombre d'entreprises. Il  y a pourtant peu d'experts sur les meilleures solutions du marché en France. Cet article pour vous rappeler quelques fondamentaux et vous parler notamment plus en détail de la CDP Packagée leader sur le marché : Segment.

Depuis le 4 janvier 2024, Chrome bloque les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs dans le monde. Donc, ça y est, la crise des cookies a commencé et les spécialistes du marketing se préparent enfin à ce qui sera l'un des principaux sujets de l'année !

En collectant des données sur les clients à partir de nombreux canaux différents et en les unifiant en un seul endroit, les CDP offrent à toutes les équipes au sein de l'entreprise la possibilité d'obtenir des informations sur les clients.  Il n'est donc pas surprenant que les Customer Data Platform (CDP) soient en train de devenir la pierre angulaire de la pile marketing moderne.

Le DMA (Digital Markets Act), qu’est-ce que c’est ? Comment y voir plus clair ? Il s’agit d’une nouvelle réglementation de l’union européenne qui va impacter le marché. Lisez-nous !  

Cet article va vous permettre de mieux comprendre la LTV dans GA4, qui est une métrique qui offre des insights sur le comportement utilisateur. Attention à ne pas la confondre avec la CLV ! On vous explique tout ça.

De l’évangélisation des évolutions technologiques (machine learning, server-side) aux réglementations RGPD et à la personnalisation, nous allons identifier ensemble ces nouvelles tendances qui vous feront passer un cap  en marketing digital !

Les métriques prédictives dans Google Analytics 4 (GA4) sont un outil puissant qui peut vous aider à mieux comprendre vos utilisateurs et à prendre des décisions marketing plus éclairées et activables. Cet article a pour but de vous indiquer les prérequis et comment les utiliser.

L'année 2024 s'annonce mouvementée dans le domaine de la publicité. Au-delà des aspects pratiques et opérationnels liés à la disparition des cookies tiers, le marché publicitaire sera fortement impacté par des changements structurels déjà en cours.

Le nombre d'utilisateurs indiqué dans Google Analytics 4 (GA4) n'est pas le nombre exact d'utilisateurs. Pourquoi ? Nous allons étudier dans cet article la méthode de calcul des utilisateurs utilisée dans Google Analytics.

Ça y est ! L’année 2024 est là ! Il devient prioritaire pour les spécialistes du marketing numérique, les CMO et les décideurs de se concentrer sur les principales tendances du marketing numérique pour 2024 et au-delà.

Cet article a pour but de vous plonger dans le rapport d'identité de reporting et vous montrer quel est le fonctionnement des différentes méthodes. Les trois options différentes pour visualiser vos données dans les reporting GA4 sont directement impactés par différents paramètres que nous allons examiner.

Nous examinons de près Google Analytics 4 et ses audiences : ce qu'elles sont et quand elles sont utiles. Dans GA4, la gestion avisée des audiences et leur utilisation sont devenus un pilier essentiel d'une stratégie marketing performante.

Une information qui est passée relativement inaperçue concernant Google Ads. En effet, Google Ads va lancer un nouvel outil : Google Ads Data Manager, pour un accès centralisé à toutes les données propriétaire aussi appelées données first-party.

Si vous gérez une boutique en ligne sur Shopify et que vous souhaitez mesurer ses performances avec Google Analytics 4, vous devez d'abord l'installer correctement. Découvrez les différentes méthodes pour installer Google Analytics 4 sur Shopify.

Les données first party sont la clé de voûte pour garder ses performances en marketing digital dans cette ère sans cookie tiers. Je souhaiteà travers cet article, faire un rappel des outils à privilégier et pour lesquelles vous ne devriez plus attendre avant de les implémenter.

Comprendre les enjeux autour de Google Analytics et du transfert des données ? Est-ce que le nouvel accord entre les États-Unis et l'Union européenne permet de résoudre les enjeux de privacy autour de l'outil ? Déterminer de la légalité de GA.

Le but de cet article est de vous initier au terme de seuil de données dans Google Analytics 4 et vous aider à l’éviter ! Vous avez un seuil appliqué dans votre rapport Google Analytics 4 ? Lisez notre article pour comprendre le rôle de Google Signals dans la lecture de vos rapports GA4.

La question qui revient souvent lorsqu'on discute avec nos clients à propos de Google Analytics 4 (GA4) est : quelle est la différence entre les différents rapports d'acquisition présents dans GA4 ? En lisant cet article, les deux rapports et leur différence n’auront plus aucun secret.

Les groupes de canaux personnalisés sont une fonctionnalité Google Analytics 4 à mettre en place pour gagner en visibilité et en cohérence dans vos rapports. Cet article a pour but de faire le tour de cette récente option dans l'outil.

Comment repenser la mesure, sa stratégie privacy et son ciblage ? Cet article a pour objectif de vous indiquer les outils et fonctionnalités à activer dans cet écosystème sans cookie tiers dans lesquels les spécialistes du marketing vont devoir évoluer.

Le trafic Unassigned dans GA4 (Google Analytics 4) fait référence au trafic du site web qui n'est pas attribué à un groupe de canaux spécifique. Cet article a pour but de vous expliquer les différentes raisons de sa présence dans les rapports GA4 ainsi que les solutions.

Découvrez comment la fonctionnalité Advanced matching de Meta utilise les données clients pour améliorer la performance de vos campagnes : en alimentant correctement les algorithmes Facebook, tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.

Découvrez comment le Google Consent Mode révolutionne la collecte de données en ligne grâce à l'intelligence artifielle : optimisez vos campagnes, et assurez la confidentialité des utilisateurs. Notre guide complet vous offre une vue détaillée sur son intégration et ses avantages.

Pour évaluer le retour sur investissement de votre entreprise de manière fiable, mettez-en place et faîtes un tour sur vos outils de web tracking. Apprenez par qar quels canaux sont-ils arrivés sur votre site ?

Comment tirer parti du tracking server-side Google Ads pour avoir des conversions plus précises et une meilleure attribution. Voici un petit guide qui détaille l'importance de DoubleClick, les avantages du suivi côté serveur et comment le configurer efficacement.

Comment Google Analytics 4 (GA4) est associé au tracking server-side ? Apprenez à utiliser la meilleure configuration pour tirer le meilleur parti du tracking côté serveur et client afin d'améliorer vos performances.

Comment optimiser vos campagnes publicitaires dans un monde de protection des données grâce à l'API de Conversion (CAPI) de Meta. Découvrez comment CAPI améliore la performance des annonces, la qualité des données, et tout en restant en conformité face aux réglementations.

Comment la révolution cookieless transforme le paysage du marketing digital ? Quelles sont les implications de l'abandon des cookies tiers et les solutions innovantes pour une publicité en ligne plus efficace et respectueuse de la vie privée ?

Comment Smart Bees vous aide à exploiter vos données pour propulser vos performances marketing. Avec des résultats tangibles, une solution technologique propriétaire, et une forte expertise, nous faisons de votre succès notre mission.

Découvrez comment une agence Customer Data Platform (CDP) peut vous aider à maximiser l'efficacité de votre stratégie de gestion de données client. Apprenez pourquoi les CDP sont essentielles, comment choisir la meilleure agence, et les étapes clés pour une mise en œuvre réussie.

Découvrez pourquoi choisir une agence server-side ou GTM server-side est essentiel pour optimiser vos performances marketing. Gagnez du temps, bénéficiez de l'expertise technique et améliorez votre collecte de données avec Smart Bees, une agence experte.

Comment booster vos performances web avec le tracking server-side ? Découvrez les avantages incontournables de ce dispositif. Optez pour une collecte de données plus précise et plus riche.

L'avènement de la collecte de données "Server-Side" (côté serveur) et le rôle du "Client" dans cette architecture sont des sujets clés qui méritent un focus.

Nous explorerons pourquoi la technologie de reverse ETL intégrée à un data warehouse devient essentiel et pourrait remplacer le rôle essentiel des CDP.

Quels sont les avantages du tracking server-side, ses opportunités, et comment elle peut révolutionner votre approche du data marketing ? L'écosystème analytics évolue sans cesse, et pour rester compétitif, il est essentiel de s'adapter aux nouvelles technologies disponibles sur le marché.

Le tracking server-side, une tendance qui prend de l'ampleur et qui offre un potentiel énorme pour améliorer vos performances digitales. Dans cet article, découvrez les avantages du tracking Server-Side pour votre business.

Les utilisateurs de Google Tag Manager (GTM) ont aperçu de nouveaux changements, par exemple, la transformation du tag de configuration GA4 en un nouveau Google Tag. Quels sont les impacts de ce nouveau tag, des modifications sont-elles à prévoir ? On vous explique tout sur ce nouveau Google Tag.

La segmentation client est un outil puissant pour optimiser les performances marketing. En comprenant vos clients de manière plus approfondie et en leur offrant une expérience personnalisée, vous pouvez augmenter les taux de conversion, fidéliser la clientèle et créer un avantage concurrentiel.

Comprenez l'App Tracking Transparency (ATT) d'Apple dans iOS 17. Découvrez comment cela affecte la publicité personnalisée et la protection de la vie privée. Restez informé des dernières mises à jour.

Google Enhanced Conversion : Découvrez comment la nouvelle fonctionnalité de Google Ads vous permet d'optimiser vos performances marketing, améliorer et augmenter vos conversions grâce à votre donnée propriétaire.

Pourquoi exploiter ses données propriétaires actuellement ? L'accès aux données clients est devenu crucial pour le succès des entreprises. Cependant, dans un écosystème en constante évolution, cette disponibilité de la donnée évolue rapidement, notamment avec la disparition progressive des cookies.

Dans un monde marketing en constante évolution, l'accès aux données clients est devenu essentiel pour le succès des entreprises. Tirer pleinement parti de vos données pour améliorer vos performances marketing, personnaliser l'expérience client.

Comprendre l'attribution dans Google Analytics 4 : l'attribution fonctionne très différemment par rapport à Universal Analytics. Il est important de connaître comment vos efforts marketing contribuent aux conversions en connaissant le modèle d'attribution utilisé dans chaque rapport de l'outil.

Notre top 5 des conseils chez Smart Bees pour configurer correctement votre propriété Google Analytics 4 (GA4). Contrairement à Universal Analytics, la configuration de certains éléments dans GA4 peut être plus complexe.

Avec Google Analytics 4, un des principaux problèmes rencontrés lors de la création d’un rapport est la notion de portée des données (dimensions et métriques).

La révolution dans le monde de la publicité en ligne est en marche. Google Chrome, après Safari et Firefox, a annoncé la fin programmée des cookies tiers. Étant donné que Chrome et Safari représentent plus de 80 % du trafic web, l'impact sur la publicité numérique va être colossal.

Les données First Party, c'est l'or caché du web. Elles sont collectées “involontairement” à chaque interaction utilisateur, que ce soit sur un site web, via un e-mail ou en réaction à une publicité. Les données CRM et les données back office sont donc des données first-party.

Le terme "CDP" ou Customer Data Platform est sur toutes les lèvres, mais peu savent vraiment ce qu'il englobe. Le marché foisonne de solutions, chacune se spécialisant dans un aspect particulier. Toutefois, ces diverses approches ont permis de dégager 5 qualités essentielles qui font briller la CDP.